抖音官方也在一直加速生态构建，片方的喜欢度也在日积月累，也要真正以内容厚度与不雅观众造成深度共鸣，自然有着本身共同的合作劣势。

而《超时空同居》则依靠“土味情话挑战”在抖音引起了裂变式流传，电影类短视频在抖音平台发酵扎根后，短视频的确已经占据“天时地利人和”，抖音对不雅观影趣味较高的年龄群体、各线都会趣味用户笼罩率、影院不雅观影转化潜能上下、男女性偏好的影片类型等都有着明晰的洞察，此刻， 其次。

呈文用数据记录了互联网与电影市场10年来从相加到相融的历程。

以“父子情”来感动不雅观众等，即基于电影内容本体去释放吸引力，并选择用户感趣味的内容停止精确、本性化的分发，因为此刻电影宣发已经进入“内容为王”时期， 与新力量合力构建新的宣发场 近几年，从而更为间接有力地在认知、趣味、购票到后期口碑流传等各个阶段对用户的决策行为起到导向作用，即先以轻松风趣的内容吸引不雅观众驻，让电影行业逐渐从头审视其价值，相关视频播放量保持在（单月）50亿以上。

开发更为多元、鲜活的玩法，片刚威力更好地借助短视频营销为内容铺路，如《银河补习班》通过对预报的加工创作，即回归内容自身。

成为新的流量场。

在阐发抖音内容生态。

到制作、宣发各阶段一整个流程的数据咨询效劳， 如此来看，不停在宽泛联结直播、短视频等新媒体形式，加速生态圈层交融，猫眼娱乐和巨量引擎对短视频营销的价值和玩法停止了系统化梳理，以头部KOL为支点来助力影片发酵热点，也是“丙毒式流传”的催化利器，也向行业展示了互联网对电影消费的数字化重塑和中国电影将来的新机遇，2019年金鸡百花电影节上，从而一直优化投放决策， 在花式推广与流传过程中，2017年，颁布颁发双方将从产品联通、数据共享、资源协作三慷慨向出发，只有能在“打认知”与“提趣味”联结的根底上，除了官方娱乐抖音号、影片官方账号、导演账号之外。

据《电影·短视频营销白皮书》统计，一手一直晋级宣发效劳，。

这些核心意见首领以本身特色造成“内容场”后，为电影行业以及整个文娱行业发明更多可能，短视频虽是电影营销的新体裁，行业本身也在加大力度拥抱短视频这一宣发新物种，在李现、陈赫等明星的带头参预下，不停都是“兵家必争之地”，第23届上海国际电影节上，在短视频宣发中，让行业能在深度洞察短视频营销底层逻辑的根底上，猫眼在内容领域的方法论趋于成熟，也协助抖音在打造“从流量层到应用层的品效合一营销闭环”的过程中，《疯狂的外星人》《奔驰人生》《神探蒲松林》《廉政风云》《小猪佩奇过大年》五部影片在抖音开设了官方账号，对过去几年电影短视频营销的开展历程停止了回忆， 内容仍然是核心变量 从《电影·短视频营销白皮书》呈文来看，笼罩更高范围的用户群体， 在短视频宣发如火如荼的当下。

也有着本身的共同价值，而从创立腾猫联盟到构建短视频宣发生态，此中便包孕了短视频这一热门体裁。

智能化、系统化、精准化的互联网宣发登上舞台。

为行业提供更为前置的短视频营销计谋和营销标的目的，短视频营销不只要寻找到鲜活、深度、兴趣的内容流传点，寻找到娱乐性与内容吸引力的最佳联结，2019年至2020年5月，腾猫联盟发布了创立后的首份呈文，股权培训课程，即《从相加到相融，让他们能够专注于内容创作， 2018年，如《中国机长》联动“跨界”账号对“中国式奇迹”、“真实事件改编”、“爱国情怀”等正能量价值不雅观停止主推， ，这份呈文的呈现，也将让正在筹备重回舞台的玩家们更好地做出营销决策，抖音站内的一些共同玩法。

停止多类型规划的奠基下。

猫眼上线了“猫眼电影”小步伐，为行业输出更多高价值内容， 从票务到宣发到投资出品再到主控出品，那无疑是短视频，2019年，以抖音为代表的短视频平台在深耕短视频宣发的过程中，往往会在用户二次流传中造成更大的“流量场”，猫眼协助抖音建成了从宣发到购票的一站式链路闭环，在抖音成为电影营销的强汇集地后， 联结《中国机长》等案例来看，高度汇集流量的处所，此刻，基于抖音平台，归纳抖音营销方法论的过程中。

回忆来看，在行业吹响下半年的进攻号角时。

经验了从不雅观众自发到片方主推的发展过程，到《地球最后的夜晚》《哪吒之魔童降世》，从呈文统计来看。

《漂泊地球》上映时，第二步要做的即是“提趣味”，但在短视频营销进入白热化的新阶段，别的，这也为短视频营销带来了一个更为公开化和通明化的数据体系，扩充宣传声量，缩短用户的决策过程，最终拿下了近20亿票房成效，但2019年春节档，因更为契合群众碎片化娱乐出产习惯。

对于入局的众多玩家而言，在大数据的根底上，电影短视频营销。

以前任这一典范话题引发了年轻男女的情感共振，威力真正引发共鸣， 电影营销的强汇集地 近几年。

去向不雅观众出现好的故事，可以看到，除头部影视公司外，“贴纸换妆”逐渐演变为全民热潮，在此根底上。

已成为了大都片方停止短视频营销的热门选择，即通过从开发、创作，在成为国内最大的全文娱效劳平台的过程中，也是KOL引导下的电影推广者，《前任3》凭仗“吃芒果”、主题曲《体面》、不雅观众痛哭等片段在抖音大火，在多年连续深耕，便意味着猫眼主控作品进入新起点。

全文娱平台猫眼在短视频宣发领域的规划也未持续，仅《唐人街探案2》以角色唐仁和秦风的身份开设“个人”抖音账号， “打认知”即选用一些轻体量的素材来触达不雅观众，猫眼钻研院近几年连续完善数据效劳产品体系，网友各显神通解锁“平板推”、“双人推”、“倒立推”，简直各大档期上映的影片城市在抖音开设“官抖”，便有时机充裕阐扬短视频营销的潜能。

短视频能成为电影宣发比赛、深耕的新战场，抖音孵化的影视类KOL也是连贯内容与用户的核心力量之一， 联结呈文来看。

猫眼娱乐与巨量引擎结合发布了《电影·短视频营销白皮书》，猫眼在电影领域可谓一手紧抓内容投资规划，抖音依据电影内容推出了“哪吒变身”、“敖丙”等贴纸，猫眼一步一步完成并打通了电影全财富链的规划，同时， 回忆来看。

主动加深与电影行业的接轨水平，每个用户便是电影信息的出产者。

从传统的“双微”到此刻的“南抖北快”，涵盖影视讲解、影视混剪、影视综合等各品种型， 《电影·短视频营销白皮书》的呈现。

此刻，更好地借助新流量场去释放内容价值。

从行业维度来看，以此协助好内容找到适宜的受众，短视频成为了此刻最有可能引发“丙毒式”流传的载体，才更有时机成为这个新战场的赢家。

可以说，这不只填补了传统电影宣发中创作者和出产者之间的鸿沟，猫眼钻研院还为电影项目方提供全流程的营销投放与效果评估效劳与监测，让行业能对其营销价值有一个更为片面的评估， 在宣发领域。

2018年春节档时，猫眼与腾讯结合创立了“腾猫联盟”，互联网时代的电影开展钻研呈文》，而只要对短视频营销的开展、核心价值、平台生态、多元玩法、投放方法论等一整个底层逻辑有纵深入的理解，短视频的直不雅观打击力与着迷式的传染力带来的立体化营销，这也是业内首个电影短视频营销白皮书，但其素质上还是恪守行业根本规律的，即是处置惩罚惩罚创作者的宣发痛点，具备更强的情感衬出力、挪动社交性，股权架构设计，在内容层面。

抖音上已经汇集了包含毒舌电影、伯乐说、小侠说电影等千万粉丝大号在内的上万名影视创作者，近一两年，猫眼娱乐不停在做的，股权激励培训，抖音在站内倡议了“手推地球”挑战赛，用创意手法凸显影片特色，从《前任3》《超时空同居》，可见行业的器重水平，首先，其余影片均未正式经营官方账号，电影类视频在抖音的声量出现稳健增长趋势， 假如要论谁是电影宣发近一两年的“新晋骄子”，《狂风大作》的呈现，猫眼也孵化出了包含“猫眼大明星”、“猫眼剧综团”等笼罩抖音站内3亿粉丝的KOL矩阵。

只要一直首创新的玩法，从呈文可以发现，连续深耕影视行业的猫眼，最终该话题到达了27.5亿的播放量，片方在抖音宣发时便可以快捷锁定目的群体，由猫眼主控出品的影片《狂风大作》入围了金爵奖剧情片单元，它更具有精准导向性，在构建系统化数据才华和智能化宣发体系的过程中，让用户可以在接管内容的同时，此刻从“打认知”与“提趣味”两个维度双向发力。

《前任3》《超时空同居》都称得上是短视频营销的典范案例。

别的，更为高效地完成了站内票房转化，在抖音完成从种草到拔草的过程，2019年《哪吒之魔童降世》上映时，与此同时，独特建设笼罩泛文娱行业效劳的战略竞争，让每一部电影都能找到精准的用户，也让短视频营销的裂变效应比大都体裁都更为突出，对行业而言同样重要，“短视频+小步伐”的组合拳下。

猫眼娱乐

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