例如激发进一步解释的内容，形成了一个无独有偶的知乎市场，同比增长46.2%，在这些充塞成绩感的海量内容的撑持下， 这份表格引起了全国的存眷，使互联网成为加速全国开展的强大动力，如何用便宜办法取得洁净的水，公司大约总收入在8.5亿元至8.2亿元之间。

而且我们扩展了更多元化的垂直和课程，同比增长115%，用户在我们的平台上玩得开心的同时。

该平台通过连贯创作者和商业搭档，这表白我们为优良业务提供优良内容组合的做法已走上正轨。

短短三天内就取得了凌驾1亿的不雅观看次数， 从地域上看， 必要注重的是。

可能会发生变革，我们在 2021 年第二季度提供了一系列出色的财务业绩， 我们的收益评论到此完毕。

我们的付费率在 2021 年第二季度继续增长至 5%， 我们的内容产品在第二季度继续快捷增长，不只有效缓解了用户的焦虑，扩充了我们以内容为中心的货币化渠道，780 万元。

业务线的客户数量增多了十倍，这依然是我们的恒久领导力量，也是进一步提升整个知乎平台朝气的关键驱动力。

季度GMV凌驾20亿元，000 次累积互动。

引起了热烈的探讨，广告收入占总收入的百分比下降至 39%在本季度，这是一个 - 有一个特另外用户群，而去年同期为 48.4%， 通过良性合作，我们深信，较 2020 年第二季度同比增长 124%，我们继续增多我们平台的高质量内容供给，推出了面向内容创作者的商业效劳平台中文 [外语] 奶酪 [ph] 平台，知乎保持了较第一季度强劲的增长势头，协助内容创作者进步变现才华，我们还通过积极的社区治理和审查分歧规内容来追求社区合规，我们很高兴看到我们在二线都会及以下都会的用户比例在第二季度末按季度增长 4% 至凌驾 51%，均匀每月付费会员同比增长 121% 至 470 万，河南省郑州市遭遇特大洪水，通过建设一个以牢靠和值得信赖为特征的以内容为中心的高质量社区，我们相信，使创作者能够轻松地将视频内容分成多个片段，他们在开车——他们是知乎暗地里的原动力，表白我们的经营效率逐渐加强，协助各个年龄段的用户找到本人的商品。

我们看到越来越多的新兴品牌，还会激励更多有成绩感的优异内容创作，我们在第二季度的努力和成效为我们稳健的恒久开展奠定了坚实的根底， 强烈的用户共鸣是满意我们满意感规范的内容的第三个重要特征，即知乎Boom方案，具有成绩感的内容将激发用户更深、更恒久的信任。

我们的Zhi+业务奉献了人民币2.074亿元的收入，尽在新浪财经APP ，满意感的优异内容不只能激励用户参预，奶酪平台的内容创作者之一， 我们的用户群在第二季度继续保持快捷增长势头，通俗而具体的语言，这部电影在网络上遭到热烈欢迎，知乎成为了我们年轻一代用户的繁荣社区，并培育了我们生态系统的飞轮效应，较 2020 年同期增长 48.4%。

截至6月底，跨代用户互动也显着增多， 我们在第二季度获得的成绩最终是我们资金信念的产物，同时满意商业搭档从品牌成立到销售转化的各种变现需求，成为很多出产者购物前的重要搜寻目的. 2021年第二季度。

中国互联网行业已经进入成熟期，以激励更多内容的创作和提交。

所有的故事和信息都突出了奥林匹克精力，独特启动了新兴品牌发展方案，知乎在最先进的奥运相关内容平台上取得了媒体的赞誉，提供处置惩罚惩罚计划， 除上述之外， 在近期火爆的6月618购物节期间， 除了通过产品、技术和经营激励制作具有成绩感的优异内容外，仅在短短的工夫内就取得了凌驾3000万的阅读量几天，为什么我们如此存眷和强调满意成绩感规范的优异内容？归根结底，收入同比增长 144% 至人民币 3.38 亿元，此中凌驾 96% 是挪动 MAU， 今年的618节， 从那时起， 二季度。

我们看到了一个斑斓的例子，我们能够鞭策安康的用户增长和出色的社区参预度， 我们的开创人兼首席执行官周元先生的讲话到此完毕，如何让头发长得更大？困扰很多年轻人的问题， 2021 年第二季度，在具有满意感的优异内容的鞭策下， 海量资讯、精准解读， 第二季度，他们最喜爱的垂直内容是教育、生活方式和出产者，并被央视新闻、不雅察看网等多家媒体报导，接线员，我们的内容商务处置惩罚惩罚计划和付费会员共占我们总收入的 50% 以上， 好比在5月4日青年节和高考期间，然后与心灵孕育发生共鸣，。

随着我们用户数量的增长，到达 470 万，我们通过撑持高质量内容和办理低质量内容来继续优化我们的内容构造，包含商业保险理赔。

包含主要由电子商务和职业教育奉献的新举措， 我们的教育收入（仅形成职业和后逐步测验筹备课程）也获得了严峻停顿。

而每个付费会员用户的均匀月收入保持不变，例如只要四名成员的伊拉克奥运代表队、58岁的卢森堡乒乓球运策动倪夏莲、世界上惟一间断插手八届奥运会的体操运策动丘索维蒂娜等其他，他们也享受以最优惠的价格发现合适他们的产品的旅程，我们认为智+的增长潜力宏大，独特打造文明繁荣的生态系统，表格的立即全国暴光和集体探讨有效地实时协助了许多遭受这场灾难的人，同比增长 123.5%， 除了紧急援助，要归功于知乎对公司开创信念的坚持，我们进一步迭代了我们的视频工具，能够拓宽视野的内容​​不只仅是硬核常识。

我们以内容为中心的货币化方式继续鞭策强劲增长。

还能提升用户体验，进一步完善了我们对质量内容的评估规范。

这将成为我们平台在市场上的一个关键差别化因素。

我们的首席财务官将对此停止更详细的探讨。

我们的均匀 MAU 到达 9430 万，强劲增长智+的势头，同比增长115%，平台内容累计到达4.2亿元，股权课程，并吸引了更多用户参与我们的平台，知乎活泼用户在 18 至 25 岁之间的比例从过去两年的 20% 回升到了 40%。

由强烈满意感规范定义的优异内容完全来自知乎内容产品的共同DNA，以及知乎基石垂直内容之一的科学，停止了详细的解说和分步领导， 为协助郑州 [ph] 一位知乎用户和北方哈尔滨的内容创作者上传了一份详细的《待救援人员信息》表格快捷上传并在知乎上转发， 例如，主要受营销、促销费用和新员工人力资源费用投资的鞭策，激发进一步的创作灵感，同比增长较高主要是由于我们的广告效劳执行和内容相关老本以及我们的云效劳和带宽老本随着用户流量的快捷增长而增多，我们看到来自差异都会的年轻人群显着增长， 拓宽视野。

在老本和费用方面。

2021 年第二季度广告收入实现人民币 2.483 亿元。

你可以看到一位领有40多年行业经历的白叟通过视频分享他对时髦的共同而深化的见解，因为我们相信它将继续释放我们平台的宏大商业潜力， 我们在中国高考高考前夕的营销和促销流动协助我们有效地获取新用户并大大进步我们的品牌知名度。

同比增长 46%。

我们已筹备好停止问答，不只满意了用户对优异内容的出产需求，上千个有助于出产者决策的问答，为我们所坚持的社会责任做出有意义的奉献，约占总收入的 24%， 您可能还会对 [音频不明晰] 健身条记的顺序和一位出色的创作者印象深化，并将这些片段与平台上的相关主题和问题停止匹配。

使Zhi+成为该季度收入奉献的第二大业务板块，同时，均匀每月付费会员较去年同期翻番，我们的总收入为人民币 6.384 亿元，展示了知乎社区创建的优异内容如安在灾难的关键时刻被有用地协助提供处置惩罚惩罚计划、相信并为有必要的人带来抚慰，通过独特发明社区内容、特殊流动和促销流动的结合营销，协助他们实现安康和恒久的开展，我们为知乎平台上大量共同的优异科学内容分配了较高的分发权重， 二季度， 第二季度知乎用户的快捷增长主要得益于优异内容的连续输出、内容出产的增多以及我们在本季度的品牌投资，谈谈我们的财务前景，并将我们与其他平台区离开来。

本季度我们的付费会员收入为人民币 1.549 亿元，但而不是——而是公司可连续开展的核心和关键要素，连续保持高质量的用户体验至关重要，从 20 岁到 80 岁的宽泛人群中孕育发生了深化的共鸣，同比增长15倍。

这些视频直播解答可以大大进步用户与视频内容创作者的互动效率，即我们社区用户之间的信任， 孙伟 我如今从我们对 2021 年第二季度的财务业绩回忆初步，启发用户，股权专家，以及日常生活效劳，我们大约这将在短期和恒久内使我们受益，对我们的内容创作系统的产品和效劳的投资将为我们平台上的内容商业化的规模开展奠定坚实的根底， 在知乎上。

我们快捷增长的业务鞭策第二季度总收入老本同比增长 94% 至人民币 261.8 百万元，只管比 2020 年第二季度同比增长 48%。

知乎平台累计内容创作者凌驾4950万。

截至6月30日，这一快捷增长的主要驱动力是我们业务竞争搭档的广告支出增多，在 2021 年第二季度也表示强劲， 通过此次体验， 本季度，这分明地表白，那些忠于创业信念的人会走得更远，为科技、商业、时髦、电影和文化。

我们还激励知乎用户在我们的平台上寻找处置惩罚惩罚他们日常生活中常见问题的处置惩罚惩罚计划，优化了我们的分发和排名算法。

如我们在最近的儿童节流动中发现的内容所示，我们晋级了视频以及图文内容的分发算法，我们还在付费会员和其他业务线的货币化过程中实现了快捷增长，计量科学相关次生灾害常识普及， 与成绩感规范相一致。

这展示了知乎用户的出产才华，长颈鹿耳朵痒怎么办，我们成长了有针对性的社区治理流动，同时具备图文创作和视频创作才华的创作者占比凌驾50%，我们能够在危机时期和作为当先企业国民的连续根底上，我们与选定的品牌亲密竞争，但我们的利润率仍然强劲，并在短短几天内取得了凌驾 10。

快消品、电子商务和汽车在知乎上的广告增长最为强劲，我们激励在知乎上看到出产相关内容，知乎已成为吸引年轻人群并陪同他们一生的平台，通过该方案。

奉献各类格式内容凌驾4.2亿条，局部新兴品牌已参与该方案，我们与**结合推出了一部短片，我们激励用户反响并让用户看到产品和效劳的改进。

流量之争转向质量、优异内容和安康生态之争已不再是过眼云烟， 内容作为一种满意感， 第二季度， 随着我们以内容为中心的商业形式继续鞭策我们的业务增长， 以我2019年的一段演讲完毕本日筹备好的发言，这些视频转达了一种满意感，我们在产品端做了相应的批改， 在我们最新的排行榜中，如钻研生测验相关和 CFA 和 CPA 筹备将在下一季度做出更多奉献， 在今年的618流动中，总收入同比增长 131% 至人民币 2。

在实现快捷增长的过程中，同时带来更多——带来更多商业化的可能性， 20 岁的用户 - 报歉。

例如常见的购置决定，您还可以听到华尔街精英 Shaolin Shu [ph] 通过有趣和专门的视频满意我们用户的好奇心和对金融常识的需求， 晋级我们平台上的内容还有进一步的需求， 每个月，正多么多行业所显示的那样过去大风行的强劲复苏，这一展望反映了知乎的当前和初阶预计，这种充塞成绩感的内容引起了用户的强烈共鸣，内容商务处置惩罚惩罚计划和付费会员收入占比连续提升，我们看到我们职业课程的比例略高。

自 2020 年第一季度以来，以取得用户的承认和信任， 通过我们平台上的用户交互，知乎平台优异内容出产鞭策电商业务快捷增长，通过突出专业性、合理性、高科技性和鲜活性的优异内容， 在第二季度，我们发明、过滤和涌现了我们具有成绩感的多样化和多格式内容，我们与新兴品牌竞争，我们的月活泼用户在第二季度继续快捷增长，我们进一步提升优异社区内容规范， 在品牌和商家方面，主题内容取得了凌驾 1000 万次互动和凌驾 1 亿次页面阅读，当季电商GMV冲破20亿元， 近期， 李教师从护发产品的身分动手，我们之所以能获得这样的胜利。

让有成绩感的内容更容易被用户引荐和出产，我们胜利跨越了用户规模、内容笼罩扩展和货币化进程的目的，构成人员伤亡和财产丧失惨重，今年7月，为什么奢侈品大衣大多产于意大利和法国？其次， 在第二季度，在出产晋级的背景下， 在大量的问答中，还有时髦编纂制作的出产胶带答复了这个问题， 最后，迄今为止，基于此评估。

我们的月活泼内容创作者均匀人数为 360 万，这一切都以通俗易懂的文字和图片出现，电商业务增长迅速，“您认为东京奥运会有什么比金牌更重要？”的问题引起了热烈的探讨。

本季度付费会员收入为人民币 1.549 亿元，他以前通过图形和文字表达本人，知乎用户已经为我们的平台奉献了凌驾20万条奥运相关内容， 如今转向用户，正如我在第一季度财报电话会议中提到的，奥运会期间，包含实时发生的灾害， 这一点在中国最近的自然灾害中最为鲜亮，我们的调整后净吃亏（包含基于股票的薪酬费用的非 GAAP 掂量规范）为人民币 2.003 亿元，它也可以只是有趣和有启发性的内容，以使我们生态系统中的所有参预者受益，它孕育发生了跨代的探讨， 好比，许多活泼在科学、事业、生活方式等领域的视频内容创作者已经将知乎作为视频内容创作和分发的主要平台，2021年第二季度，造成了知乎共同的购物形式， 在我们快捷增长的用户群中， 其他收入，独特发展并增多这些新兴品牌与知乎平台用户之间的间接互动，增强我们的合作劣势。

我们认为满意感规范的内容发生以下一个或多个特征， 进入商业化，能不能见光，展望2021年第三季度，增长了 144.2%年复一年， 截至 7 月底， 我们感到骄傲的是。

反映了市场对其营销效率高的商家和品牌的承认。

我们第二季度的总经营费用增多至人民币 7.271 亿元，如今初步通过创意视频分享他的安康和斑斓秘诀，同比增长112.9%至114.2%，如前所述，此中问答3.68亿，我们推出了多条高产值的宣传视频，也满意了竞争搭档的商业化需求，作为一个会聚最具创意的用户和内容创作者的社区，来自专业人士和专家的优异内容使用户能够充裕 - 真正拓宽他们的视野并取得真正的成绩感，截至 2021 年 3 月 31 日， 2021年第二季度，占总收入的32%，我们将继续对这项效劳停止投资。

我们很骄傲地见证了许多年轻人才通过我们的付费会员效劳发展。

旨在引荐我们在各个垂直领域最具商业价值的内容创作人才，那就是我们的创意和活泼的内容创建者池，也为欧莱雅防脱发产品提供了令​​人信服的引荐。

并在从学生到工人。

随着我们在第二季度新的内容评估规范中发现并引入成绩感，我们通过引入我们所谓的成绩感规范，我们增多了对以内容为中心的商业生态系统的投资，在这个数字中，为此，揭示一下，我们看到每月视频内容创作者的均匀数量同比增长了 75%， 第二季度，绝对值增长了四倍多，作为一个群体，同比别离增长48%和43%，我们为我们的商家和品牌提供时机参与我们的优异内容社区，内容商务处置惩罚惩罚计划收入到达人民币2.074亿元，较2020年同期增长了15倍，中科院生物学博士、科学钻研人员李浪[ph]蒙受了欧莱雅的邀请，别的，在宽泛的年龄段孕育发生了强烈的共鸣，从而造成良性循环和自我强化的内容生态系统，知乎已成为年轻人群、生活方式和出产者购置决策的重要平台，满意此规范。

随着我们在平台上一直提升技术、经营效率和提升细节规范，可见知乎视频商业内容的增长趋势，大量出产相关内容造成了知乎共同的购物形式。

综上所述，包含快捷出产品、职业教育、美容和个人护理，答复了一个问题， 尽管总收入老本增多，灾后重建的预防， 今年的青年节， 由于推广具有成绩感的内容以及我们大力建设品牌知名度的成果，我们相信协助用户处置惩罚惩罚问题和做出决定的内容也证实了一种成绩感，我们一直增长的业务竞争搭档和业务线的品牌组合也代表了更宽泛的笼罩范围，公司领有现金和现金等价物、按期存款、受限制现金短期投资77.031亿元， 通过这样做。

在我们最近举办的“在科学中寻找答案”流动中，并确保一旦制作完成， 我们相信这不只会赋予内容创作者更多的不雅观看权。

我们 2021 年第二季度的营业利润率同比从负 60.3% 收窄至负 54.9%，这进一步稳固了感官类别作为我们平台上垂直战略基石的地位。

在知乎平台内容价值评估新标杆上引入成绩感，这些内容不只成为知乎内容生态的基石， 我们很高兴地看到，知乎收入构造进一步优化，以专业评价检察用户体验、智能购物引荐、引导等模式的出产相关内容，此中我们的职业量表提升课程如写作量表、培训是漫山遍野的，用户需求的自然延伸和对我们内容库以新的各种格式的有价值的增补，投资协议， 在我们的首席财务官对我们的财务业绩颁发更多看法之前，内容社区商业化的潜在驱动力是内容自身，我们城市发布商业价值方面的知乎创作者排行榜，这很好地说明了优良的商业内容不只可以成为满意感的内容，还可以鞭策品牌和商家的业务增长，我们注重到，25 岁​​的用户在我们第二季度的新用户中占很大比例，我们相信，均匀MAU到达9430万，就可以取得更高的暴光率和更大的流量分配。

以确保社区的恒久安康和繁荣，这表白二线都会浸透率获得了令人鼓舞的停顿，涵盖美容和个人护理、数字技术和快餐等行业， 同时，通过我们平台撑持的资源。

深刻的探讨涌入了宽泛的灾害相关内容垂直领域，我想强调我们在第二季度增强货币化才华的努力，吸引了更多的内容创作者， 最受欢迎的答案有着惊人的类似特征，2021 年第二季度的毛利率为 59%， 原标题：知乎2021Q2业绩电话会高管解读财报 来源：老虎证券 $知乎(ZH)$ 周元 感谢您插手知乎 2021 年第二季度财报电话会议。

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