继入局能量饮料后，近日，北京商报记者发现，元气森林100%持股的一家名为“北海牧场”的酸奶品牌频频出现在抖音等平台。这意味着，元气森林已进军酸奶市场。值得一提的是，虽然北海牧场摆脱了“元气系”，但并未摆脱“伪日系”概念，并在多款产品上标有日文等。业内人士认为，元气森林气泡水凭借“伪日系”走红，将这种概念复制到乳制品上，在短期内能获得不错的销量，然而，北海牧场的“伪日系”面具还能戴多久，还需时间检验。

　　另立门户卖酸奶

　　北海牧场成立于2019年6月6日，由元气森林100%持股，原名也是“元气系”，2019年9月由“气色（北京）乳品有限公司”更名为“北海牧场（北京）乳品有限公司”，注册资金100万元，法定代表人为马林。北海牧场（北京）乳品有限公司经营范围包括销售食品；销售食用农产品、日用杂货、服装、工艺品、电子产品、玩具等。

　　天眼查显示，2020年1月20日，北海牧场（北京）乳品有限公司获得了食品经营许可证，截止日期为2025年1月19日，经营项目包括预包装食品销售，含冷藏冷冻食品。

　　北京商报记者查询发现，北海牧场天猫旗舰店成立于2019年6月21日，截至发稿，该店粉丝数量为4.5万人，共上线了5种酸奶产品。与元气森林气泡水、功能饮料一样，目前已上线的酸奶产品均主打无糖。

　　业内人士认为，元气森林入局酸奶市场，是看中了该市场巨大的发展潜力。

　　中商产业研究院发布的报告显示，2020年酸奶市场规模将达到1906亿元，在液态乳中占比将超过50%。2015年中国酸奶消费量（包括发酵乳和乳酸菌饮料）为人均4.8千克，较发达国家和地区有30%-160%的成长空间。预计2020年中国人均酸奶消费量将赶上英美两国，达到人均8.4千克，增长空间75%。

　　不过，也有业内人士表示，并不看好元气森林入局酸奶市场。有研究报告显示，从品牌力指数检测情况来看，2017年我国酸奶行业中，蒙牛、伊利和光明品牌的酸奶成为最热销的三大品牌酸奶。总体来看，蒙牛和伊利品牌的认知度比较高。2017年度中国酸奶品牌排名前十的还有冠益乳、达能碧悠、畅优、三元、伊利安慕希、蒙牛纯甄以及莫斯利安。

　　“元气森林入局酸奶市场，不仅要承受伊利、蒙牛等老巨头的挤压，还要面临简爱、乐纯等新晋网红品牌的抢食。而元气森林主打的‘无糖’‘0添加’等概念，也已被简爱等品牌作为宣传标语，并已在消费者层面有一定认知度。”业内人士称。

　　再打“伪日系”牌

　　值得注重的是，北海牧场仍然沿用了元气森林的“日系风格”。北海牧场旗下产品不仅有与日本地理相似的“北海道3.1无蔗糖酸奶”，还有以日文为名称的“�萆�酸奶”。在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中，标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。多位消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品，但仔细一看是国产的。”

　　事实上，“伪日系”一直是元气森林主打的营销牌。以元气森林气泡水为例，包装上，元气森林采用了日文的“�荨保�而非中文“气”字，加上瓶身背后写着“日本国株式会社元�萆�林监制”的字样，“如果不仔细查看，第一眼就会默认这是一款日本产品”。多位消费者说道。

　　“元气森林是日本的吗？”不少消费者质疑。北京商报记者查询元气森林工商信息发现，32类的“水（饮料）”等指定商品上的第18615232号“元�萆�林”商标已经获得注册，权利人为株式会社元气森林，地址也是日本东京都某地。但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司，产地为河北衡水。

　　国家知识产权局的商标初审公告显示，32类的“元�萆�林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。天眼查的信息显示，北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心（有限合伙）的股东则是“元�萆�林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司。

　　不难发现，股权激励，元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌，却申请了诸如“江户茶寮”“けしき”“�\�g”等日文商标，把包装设计成中日文对比的形式，同时还不忘在日本成立分公司，提交商标转让。

　　对于元气森林从商标到营销“对标”日货的原因，北京商报记者采访了元气森林，但截至发稿，未收到回复。

　　误导性营销

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