财联社（上海，记者 韩理）讯，又是一年“6·18”，今年在大热的直播概念下，不少基金公司也通过直播参与了一把“6·18”。上海某公募市场人士告诉财联社记者：“某第三方平台在‘6·18’策划了一系列活动，我们就以直播的形式来配合平台活动。”

　　记者还发现，在“6·18”消费概念的触动下，不少基金公司的直播主题是以消费为主。事实上今年以来，消费行业表现突出，申万食品饮料指数自3月19日阶段触底后，至今反弹已逾30%，并带动大消费基金取得较为不错的收益。

　　市场催生消费板块热

　　以支付宝直播为例，包括汇添富、长信基金、财通资管、建信基金在内的多家基金公司都选择在6·18当天进行消费主题的直播。此外还有部分基金公司选择在6·18前进行了围绕消费板块的直播，比如嘉实基金在6月17日举办了一场以“618怎么买买买”的直播活动。

　　基金公司如此热衷于围绕消费主题进行直播，一方面是由于“6·18”与消费板块息息相关，另一方面，近期消费板块持续大涨也引发了市场的关注。

　　事实上，在“6·18”之前，二季度消费已经在逐步回暖。据统计局数据显示，5月社会消费品零售总额同比名义下降2.8%，降幅在4月份收窄8.3个百分点的基础上，再次收窄4.7个百分点。此外，新型消费增速继续加快，1至5月份，全国实物商品网上零售额同比增长11.5%，增速比1至4月份加快2.9个百分点。

　　从指数来看，上证消费自3月18日探底之后就持续上涨，股权激励，截至6月18日，反弹已逾35%。5月份以来更是出现了多只翻倍消费股。在基础行情向好的背景下，大消费主题基金表现持续吸睛。

　　从具体的基金表现来看，截至6月18日，今年以来多只消费主题基金收益率已经超过40%。比如中欧品质消费A、中欧消费主题A这两只基金今年以来净值增长率分别为46.51%和45.28%。

　　市场热度居高不下，基金公司布局消费主题基金热情也在提升。6月以来，博时基金、德邦基金等公司已经启动了消费主题基金的发行。

　　为何持续受关注

　　对于消费板块持续受到关注的原因，诺德基金经理应颖告诉记者：“支持近期消费板块持续上涨的逻辑在于：其一，内需性政策推动对消费板块景气度高企是一个强有力的保证，行业景气度的上行使得消费类龙头公司呈现量价齐升的经营情况。其二，后风险经济下，个股基本面是否能够持续增长变得尤为重要，这在当前广大投资者担忧部分上市公司中报或不及预期的时间点，消费板块或成为大家相对确定的方向，受到资金的青睐。”

　　德邦基金则认为，近期消费板块大涨很重要的原因之一是受到政策加码、消费复苏的影响。随着国内风险逐渐好转，股权激励，各行各业复工复产顺利推进，餐饮、娱乐、旅游等线下消费行业正在加速恢复。

　　此外，各地政府持续推出强有力的促消费政策，通过向居民发放消费券、代金券、减免税费等手段来进一步刺激消费，增加居民的购买力与购买欲望，提振消费活动。

　　今年受风险影响，一季度消费受到影响较大。随着此前风险好转，各类消费节层出不穷。“五五购物节”还未远去，全国就掀起了地摊消费热。“6·18购物节”也在这一片热闹中如期而至。

　　提及“6·18购物节”对消费板块能的影响，应颖表示，618购物节或将对消费板块形成正面激励。“一方面，线上品牌关注度的持续提升，销售量的持续上行，有利于推动企业经营绩效的提升，这是对企业的正向推动。另一方面，在当前时间点能够保持高景气度的行业及强竞争力的公司在可选投资标的相对有限的情况下，或仍将推升消费板块估值的上行。”

　　广发基金亦表示，今年“6·18”电商节的同比高速增长，利好线上消费，同时实体店消费也逐渐复苏。

　　在风险好转后，消费板块已经有过一波较大的上涨，站在当前时点消费板块的估值相对处于高位，那么此时消费板块还可以入手吗？“当前时点，能够保持高景气度的行业及强竞争力的公司在可选投资标的相对有限的情况下，或仍将获得之前难以想象的估值溢价。”应颖表示。

　　海富通公募权益投资部副总监黄峰告诉记者：“我们对市场整体持中性略偏乐观的态度，但同时也认为，当前白马股整体估值偏高，不少代表性个股的涨跌幅与基本面变化不完全匹配，因此大的“存量、震荡”特征仍难打破。”不过他也提醒道，消费行业，长期看，很多细分子行业格局都非常好、龙头壁垒极高。但当前最大问题是整体而言估值偏贵，其次是短期基本面因风险影响大部分走弱后，何时回归正常仍有一定不确定。

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