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　　文/魏宇奇

　　来源：科技新知（ID：kejixinzhi）

　　58同城，这家神奇的网站失去“光环”后，显然不想为自己的故事写下现在这样的结局。

　　6月15日，58 同城宣布与Quantum Bloom Group Ltd.签订合并协议，以每股普通股28美元现金，总计87亿美元，溢价近20%购买58同城所有已发行普通股。就在这笔创造中概股最大规模私有化的交易被官宣之后，58同城又有了新动作。

　　根据天眼查数据显示，获得过百度、腾讯、红杉投资的梯影传媒，近日又拿到了58集团的战略投资，而这已经是58 集团在电梯传媒领域的第三次出手。

　　分众传媒的蛋糕又要被分掉一块吗？

　　“后浪”梯影传媒

　　6月23日，梯影传媒宣布获得了58同城战略投资，这也是继2019年10月完成由腾讯领投的B轮融资后，时隔半年后获得的新一轮融资。

　　从天眼查的信息来看，58集团本次的战略投资是通过旗下全资子公司五八有限公司，投资后持有2.22%的股份。

　　梯影传媒成立至今虽然只有三年，但这位电梯传媒行业的“后浪”已经拿到了较好成绩和资本认可的双保险。

　　梯影传媒所在的电梯传媒领域，一家企业要想立足，就必须具备两个核心要素。

　　首先是足够的广告点位，也就是规模。

　　以行业龙头分众传媒为例，目前它在230座城市拥有260万个电梯终端，可触达5亿人。近年来声势不断上涨的新潮传媒，在103座城市拥有60万个电梯终端覆盖3-5人群。根据梯影传媒的官网显示，它已经覆盖了超过60座城市，拥有10万个点位，触达近亿人。

　　其次是广告主资源。还是以分众传媒为例，目前分众的合作品牌达到5400余个。新潮传媒虽在数量上占优达到2.3万；梯影传媒的广告主数量超过千家，覆盖了世界500强及新经济产业独角兽。

　　不难看出，其实在规模和客户方面，梯影传媒与头部之间都存在着较大的差距，58之所以选择战略入股梯影传媒，与它在其他方面所具备的优势有关。

　　电梯传媒行业的传统模式类似中介，分众们左手终端右手客户。在终端方面以电子显示屏为主，客户根据展示时长、时间段，以及地点的不同进行付费。

　　梯影传媒对自己的定义，并不是类似分众的传统电梯传媒公司，它在宣传时往往强调“数字化创新”。梯影传媒与传统电梯传媒公司的不同之处，主要是模式和技术，并且通过这两点打造了差异化的竞争策略。

　　首先，在模式上，梯影传媒选择了不同于分众们“一手交钱一手交货”。

　　梯影传媒采取了“分成模式”，即客户可以按照详细上刊的情况，给物业结算。换句话说，梯影传媒减少了传统粗放式CPT售卖方式，从传统的卖展示变成卖效果。

　　其次，梯影传媒利用技术构建了独特的优势。

　　一方面，与分众们普遍使用电子显示屏播放广告不同的是，梯影传媒采用了拥有自主知识产权的电梯投影设备，用投影技术替代了电子显示屏；另一方面，广告主可以通过其开发的“梯影在线”小程序自助下单，根据梯影传媒提供的受众多维度画像，做定点、定期投放。

　　可以说，梯影传媒是业内互联网基因最浓厚的一家公司。差异化的策略，和技术上的创新也引起了风投的注重，成立于2017年的梯影传媒，目前已经完成了三轮融资。

　　2017年11月拿到了由百度风投独资的2500万元A轮融资，一年后又完成了百度风投、IDG、红杉、搏将资本的1.2亿A+轮融资，最近一次融资是去年10月，由腾讯领投，深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本及跟投的B轮融资。

　　不难看出，虽然在规模上梯影传媒还无法和分众、新潮等头部企业相媲美，但走技术路线的差异化竞争策略，不仅得到了市场的认可，一年一次的融资节奏也表明了资本对这个模式的看好。

　　1+1能否大于2？

　　虽然58同城只持有梯影传媒2.2%的股份，但从它从半年之内连续投资了三家电梯传媒行业公司的情况来看，这或许并不只是单纯的早期财务投资，未来双方有可能会在业务上有所交集。

　　但是，58同城和梯影传媒等电梯传媒行业的三家公司，合作发挥的舞台其实并不大。

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