手机地图APP用户同比增两倍 网页地图业务萎缩

2012-08-03 09:53:26 杨思亮

易观国际分析师闫小佳近日发布报告指出，截至6月底，中国手机地图客户端市场累积账户数已达2.29亿户，环比增幅回升到33.0%，同比增幅更高达206.0%，用户渗透率逼近50%临界点。

手机地图兴起的同时，互联网地图市场却在萎缩。易观发布《2012年第2季度中国互联网地图市场季度监测》数据显示，截至2012年6月底，中国互联网地图网站日均页面访问量（不含地图API调用）达到5521万次，环比下降34.6%。

两者此消彼长显示在智能手机日益普及的形势下，手机地图市场的崛起正在不断蚕食互联网地图市场的传统疆域。另一方面，手机地图重要性也日渐突出。因此，各大手机地图厂商不遗余力地进行一场市场争夺战，而不久的将来海外巨头的强势入华或加剧这场争夺。激烈的竞争让整个行业面临有效的市场策略的选择。

智能终端普及助力手机地图规模扩张

互联网地图厂商推广力度减弱是其市场表现低靡的直接原因。易观分析师尹兴隆认为，第二季度各主流互联网地图厂商在该市场的推广减少，例如在一季度开展的节日主题活动、与知名企业联合推广等活动大量减少，使用户对该市场关注度降低，是该市场下滑的重要原因之一。

但更为重要的原因是，手机地图的兴起对互联网地图市场造成挤压。在我国，智能手机市场正处在高速发展期。近年来，随着越来越多的消费者和企业用户纷纷将功能手机换成智能手机，国内智能手机呈现猛烈增长的态势。在手机用户整体规模不断增长的情况下，智能手机占整体手机用户的比例也不断攀升：从2010年的占比12.0%，增长到2011年第三季度的19.5%，再到2012年3月初的25%左右。据移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询发布的《2012Q1中国移动应用市场季度监测报告》，截止2012年3月，中国智能手机用户数达到2.52亿人，同期，我国手机用户数量为10亿左右。

由于具有远程地图信息传输、广泛便捷的传播、适时动态更新以及人机交互性多等优点，网络地图已经成为互联网最具实用性的产品之一，而智能手机的出现，使得将互联网地图“移植”到手机成为可能。有媒体报道称，地图软件是目前消费者最为常用的手机应用软件之一，高达74%的智能型手机用户都透过手机取得实时的在地信息。比如谷歌地图，用户可以使用地图软件轻松定位自己目前所在的位置，或寻找自己希望前往的地址并获得路线。

同时，作为移动互联网领域最主要流量入口之一，手机地图正扮演着越来越重要的角色，这不仅可以吸引大量用户使用，还能获取大量用户信息。相关数据显示，股权激励，高达25%手机广告与地图及其相关应用密切相关。

国内手机地图市场竞争激烈

出于手机地图的重要价值，各大手机地图厂商竞争激烈，跑马圈地从未停止。目前国内市场上，高德地图以26.3%的市场份额稳居市场第一位，谷歌地图和百度地图分别以23.2%和13.6%的市场份额紧随其后，其他厂商的电子地图比如诺基亚地图、老虎地图等市场份额依旧为个位数。

但各企业之间的竞争步伐从来不会停止。为了对抗谷歌地图的商业化，百度地图新签约推广的企业客户，将可在地图上标注企业的交通、服务等各种信息，从而让自身能够更为精确地为消费者提供准确的地理位置和生活信息服务。

腾讯、搜狗作为第二梯队目前也开始在智能手机电子地图市场上发力，尽管当前无力和谷歌、百度等巨头硬拼，但它们还是不愿意失去这个越来越大的市场空间。目前搜狗地图也拥有100多人的团队，在手机端着力的主要方向是导航方向，并选择性开放API。搜狗地图事业部总经理孔祥来称，今年搜狗地图明显在人力、市场等方面获得公司层面更大支持。

面对竞争，市场领先者谷歌和高德也在积极布局，高德软件副总裁郄建军表示，手机地图竞争关键在于数据累积。谷歌中国表示，正与相关部门沟通如何更好提供互联网地图服务。

易观国际认为，随着相关准备条件的逐渐成熟，在今年下半年，苹果、亚马逊等海外手机地图巨头均有可能强势入华或回归，这势必加剧国内手机地图市场的争夺。

产品功能创新成竞争关键

面对竞争日趋激烈的手机地图市场，分析人士认为，目前中国手机地图客户端市场正在处于平稳上升的发展时期，整个行业开始转向产品功能、用户体验的竞争。并且，用户对应用选择已相对理性，手机地图厂商在保持对终端预装渠道较高投入的同时，应重点发力于产品功能创新及用户体验的提升。

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