本报实习记者 于海霞 记者 孙吉正 北京报道

日前，以“跨界”著称的皇氏集团（002329）拟募集近10亿元用于乳业建设。值得注意的是，这是皇氏集团自2010年上市以来，第一次为其主业融资，对此业内人士纷纷认为这是皇氏集团在文化产业失败后，重回主业的信号。

据悉，目前皇氏集团旗下主要涉及乳业、文化、金融科技等板块，而乳业作为其主业市场反响声并不大，最能引起热议的反而是其频繁跨界导致业绩下滑，被行业内诟丙为“不务正业”。

一直以来，皇氏集团将“西南第一乳企”作为其战略目标，但要实现这一目标，绕不开与新希望乳业（002946）进行竞争，能否实现还要打一个问号。近日，皇氏集团开展了网红带货的探索。

高级乳业分析师宋亮认为，皇氏集团上市10年来，终于开始为其主业融资了，但就目前来看，皇氏集团仅作为一家区域性乳业在西南地区有一些市场，除此之外没有任何机会，尤其是就水牛奶的发展来看，基本上是停滞不前的。

对于皇氏集团募集资金用于主业建设一事，《中国经营报》记者联系到皇氏集团并致采访函，但截至发稿并未得到回复。

冲击“西南第一乳企”

皇氏集团给其乳业的定位是贯彻落实“打造中国水牛奶第一品牌”，朝“西南第一乳企”的战略目标迈进，但由于其频繁跨界，主业并没有得到很好的发展。2018年，皇氏集团负责人黄嘉棣宣布战略重点回归到乳业上，加快了乳业作为根基发展的步伐。

据了解，此次皇氏集团拟募集资金不超过人民币9.78亿元，扣除发行费用后，募集资金净额拟投入年产20万吨云南高原特色乳制品智能工厂项目(一期)、遵义乳制品加工基地建设项目、巴马益生菌产业化生产基地项目、新鲜到家数字化渠道新基建项目、广西水牛乳工程技术研究中心项目和偿还银行贷款。

其中资金分配为年产20 万吨云南高原特色乳制品智能工厂项目（一期）拟投入募集资金2.36亿元；遵义乳制品加工基地建设项目拟投入1.2亿元，巴马益生菌产业化生产基地项目拟投入1.25亿元，新鲜到家数字化渠道新基建项目拟投入1.34亿元，广西水牛乳工程技术研究中心项目拟投入0.83亿元。

皇氏集团曾表示，公司将继续立足乳业核心业务，利用已有的品牌、渠道和科研技术优势，加强线上线下销售渠道建设；加快云南、贵州两大智能工厂的建设，进一步巩固并提升公司在核心区域的行业地位。

记者了解到，目前皇氏集团的支柱产业是以水牛奶为核心的特色乳业，而水牛奶和普通牛奶相比基本上没有太大的区别，并没有为皇氏集团形成无可替代的竞争力。

皇氏集团曾表示，坚持以“打造西南第一乳业”为乳业战略发展目标，以广西、云南为根基，以湖南、贵州为突破重点，辐射广东、四川，不断加大渠道建设力度，巩固和提升水牛奶、酸奶、果奶、鲜食奶酪等差异化特色产品的市场占有率，在进一步扩大原有核心区域产销规模的同时，加快湖南、贵州等新区域的营销体系和渠道建设，使之更快占领当地市场，进一步提升公司乳业板块在西南区域的影响力和竞争力。

但在“西南第一乳企”目标上，皇氏集团绕不开与新希望乳业的竞争。

据了解，根植于西南地区的新希望乳业于2019年成功上市。2019年5月5日，新乳业发布公告披露重大资产重组，股权分配，将以17.11亿元收购夏进乳业，有望突破百亿大关；反观皇氏集团，根据其披露的年报显示，2019年实现营业总收入为22.5亿元，两者体量相差较大。

另外，新希望收购夏进乳业后，新希望市场布局的西南、西北连成一片，形成优质奶源、市场布局的南北协同，对于区域扩张、奶源把控、规模可持续增长、全国渠道建设意义重大。而皇氏集团的消费市场有限，难以与新希望抗衡，其“西南第一乳企”的目标很难实现。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“皇氏集团和新希望乳业是没有可比性的，对于打造‘西南第一乳企’也就是喊口号而已，稳步发展、保住市场份额机会还是挺大的，但大的发展是没有的，产品线单一，天花板效应已经凸显。”

“皇氏集团在西南地区作为水牛奶的第一品牌的话，还是很容易实现的。因为目前没有几个水牛奶的大企业，但是要做乳制品企业当中的西南第一家，肯定不现实 ，毕竟新希望在前，而且新希望的体量、规模等各方面都是皇氏集团的好几倍，定这个目标无非就是给资本市场画饼来进行融资。”宋亮认为。

多元化受挫

皇氏集团自上市以来，主业的发展没有溅起很大水花，也让皇氏集团开始外延式扩展，先后“跨界”影视文化、信息服务等多个行业，前期获得了不错收益，但仅仅是昙花一现，后续亏损让皇氏集团元气大伤。

皇氏集团

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