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2小时【吸】金百万的虚拟主播,真的【永】【不】“【塌】房”吗?

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  【中】新【网】7【月】2日电 题:吸金【百】万的虚拟【主】播,真的【永】不“塌房”吗?

  中新【财】【经】 左【雨】晴

  近日,“虚【拟】主播B站直播2【小】时收入【超】百万”【登】【上】微【博】【热】搜,成为网【友】【热】议【的】【话】【题】。随着【元】宇宙的【火】爆,虚拟人直播、【代】言、带【货】逐渐成为【当】【下】流行。与真人相比,【虚】拟【人】成【本】【更】低、且“人设不【倒】”,成【为】【被】各路品【牌】、MCN机【构】【青】【睐】的【重】【要】【原】因。

  然而,虚拟人真【的】【永】【不】“塌房”【吗】?

  首【秀】收入【超】百万

  “汪!汪!汪【汪】!汪!”这【是】海外【虚】拟主【播】Shoto5月9【日】在B站【的】【第】【一】个【视】频【投】稿。【在】【视】【频】中,拥有【紫】【发】【紫】瞳的【二】【次】【元】【男】【孩】形象Shoto在学小【狗】叫。短【短】48秒的视频,却成为投稿【当】日B【站】【全】站排行榜第【一】。

  6月19日,Shoto在B站【开】始了自己【的】【直】播首秀。在直播受停电影【响】【延】迟【期】【间】,【众】多粉丝依【然】【等】【候】在直播【间】内不停刷新。有媒体统【计】,在2个【多】小【时】【的】直播中,Shoto【收】到了【超】百万元的粉丝打赏。

6月19日,Shoto在B【站】的【直】播首【秀】。
6月19日,Shoto【在】B【站】的直播【首】【秀】。 截图自B站。

  Shoto强【大】的吸金能力一度成为微博【热】搜话题,【事】【实】上,在新生代【消】费群体【崛】起和元宇宙概念【的】【火】【爆】【加】持【下】,曾为“小【众】”代【表】【的】【虚】拟人正【逐】渐显现其【商】【业】【价】【值】。

  作【为】已经【成】熟【的】中国【虚】拟歌姬IP,“【洛】天依”曾【多】次与【各】类【品】【牌】【进】行【跨】【界】【联】动,合【作】范围涵盖游戏、美妆、洗【护】、食品饮料【等】多【个】品【类】,肯德基、【护】舒宝、百【雀】【羚】、【光】明乳【业】、【长】【安】汽车等多【个】品【牌】。

  【此】外,不【少】【品】牌【也】【孵】化【了】【自】【己】【的】虚【拟】形象。【例】【如】麦当【劳】一改经【典】形象“【麦】当【劳】【叔】叔”,【于】2021年【上】【线】了虚拟形【象】“【开】心姐姐”;肯【德】基的【桑】【德】斯上【校】爷【爷】【则】由真人【出】演,变【为】了由CGI【技】术合【成】的“虚拟【形】【象】”。

  虚【拟】主【播】的尽头【也】是带货

  直播【的】尽【头】【是】带【货】,对【于】虚拟主播来说,【也】同【样】如此。

  2020年6月,洛【天】依走【进】天【猫】全【明】【星】直播间,与头【部】【真】人主播【上】演【了】一【场】梦幻【联】动,【成】为【首】位破圈“带【货】”的虚拟【歌】【姬】。【同】月,虚拟偶像【鼻】祖“初音未【来】”入驻【淘】宝【直】【播】,【并】【一】【度】超越朱一【龙】、王【一】博等【明】【星】,【成】为天猫“6·18”【明】星榜榜一。

  除【与】【知】名IP合作外,一【些】品牌、【电】【商】【平】【台】以及MCN【机】构也【用】【自】【身】【孵】化的【虚】拟主播进行带货。【例】如在网易严【选】首页的【直】播悬【浮】【窗】上,每天早上10点前、晚上12点【后】,【都】是由虚拟【人】进行直播。

【网】易伏【羲】【开】发【的】虚拟【形】【象】“林【幺】幺”。 截图【自】网易严选官方微博。
网易【伏】羲【开】【发】的虚【拟】数【字】【人】“【林】幺【幺】”。 【截】图【自】网【易】严选【官】方微博。

  “虚拟主播可以用来【填】补【真】人主【播】没【有】办法【出】镜的空白时【间】,我们【通】【过】测试【发】现,在【同】【一】个【时】【段】,虚拟人【直】播【带】【货】【的】流水能够达到真人【带】货流水的30%,【而】【它】【的】【成】本却是【微】乎【其】微。”网易伏羲产品经理【阁】语对此表示。

  虚【拟】主播也“塌【房】”

  【对】于品牌方来说,选择真人明【星】代言,往【往】意【味】着在【合】作中两【者】的形象【休】戚与【共】、一损俱损,【而】【在】【明】星“【塌】【房】”后,品【牌】【也】【往】往在“割【席】”【中】【面】临巨【大】【损】失。【与】【之】【相】【比】,拥有【固】定人设【的】【虚】拟人形象【似】【乎】【更】【加】稳定,【可】以一【劳】永【逸】地解决“塌房”问【题】。

  然而事【实】并非【如】此。

  5【月】31【日】,B【站】虚拟主播“柏【凛】Porin”【所】属社【团】MOFU-F发【布】辟【谣】声【明】称,【此】前“【柏】凛Porin”发布的【视】【频】《【关】于【我】消【失】了半【年】【其】【实】【是】被拐卖了这件事》,“【经】过警方的查证,该【内】容不属【实】。”随后,B站宣【布】对“柏【凛】Porin”账号永【久】【封】【禁】。

虚拟主【播】“【柏】凛Porin”因发布虚【假】视频【被】永久【封】禁。
虚拟【主】播“【柏】凛Porin”【因】发【布】虚【假】视频【被】永久封禁。 截【图】【自】B站。

  同月,被【视】【为】“【国】内【虚】【拟】偶像【天】花【板】”的虚【拟】女团A-Soul,因伽乐“中之人”【宣】布进入“直【播】休【眠】”,【深】【陷】劳资风【波】。

  【此】前,B站电竞旗【下】虚【拟】形【象】“【柒】柒_Ranoca”【被】指涉嫌【抄】【袭】另【一】虚【拟】主播“格蕾缇【娅】Gretia”【面】【部】形【象】。对此,【哔】哩【哔】哩电竞【官】方【对】VUP艺人经纪部负【责】人等【相】关人员【进】【行】【了】相应处罚。

  这一系列的虚【拟】主播“塌房”【事】件,向我们揭示【了】一件被忽【略】【的】事实:即使是【形】【象】再【精】致、【人】设再【丰】满的虚拟主播,其背【后】【运】营者也是活生生【的】人。【而】【在】虚拟【主】播【开】【辟】【的】蓝海前,【形】【象】【审】核、行业【监】管【等】【方】面【仍】【有】空白亟需【填】【补】。(中新【财】【经】)

【编辑:刘【欢】】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】


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