【中】新【网】7【月】2日电 题：吸金【百】万的虚拟【主】播，真的【永】不“塌房”吗？

　　中新【财】【经】 左【雨】晴

　　近日，“虚【拟】主播B站直播2【小】时收入【超】百万”【登】【上】微【博】【热】搜，成为网【友】【热】议【的】【话】【题】。随着【元】宇宙的【火】爆，虚拟人直播、【代】言、带【货】逐渐成为【当】【下】流行。与真人相比，【虚】拟【人】成【本】【更】低、且“人设不【倒】”，成【为】【被】各路品【牌】、MCN机【构】【青】【睐】的【重】【要】【原】因。

　　然而，虚拟人真【的】【永】【不】“塌房”【吗】？

　　首【秀】收入【超】百万

　　“汪！汪！汪【汪】！汪！”这【是】海外【虚】拟主【播】Shoto5月9【日】在B站【的】【第】【一】个【视】频【投】稿。【在】【视】【频】中，拥有【紫】【发】【紫】瞳的【二】【次】【元】【男】【孩】形象Shoto在学小【狗】叫。短【短】48秒的视频，却成为投稿【当】日B【站】【全】站排行榜第【一】。

　　6月19日，Shoto在B站【开】始了自己【的】【直】播首秀。在直播受停电影【响】【延】迟【期】【间】，【众】多粉丝依【然】【等】【候】在直播【间】内不停刷新。有媒体统【计】，在2个【多】小【时】【的】直播中，Shoto【收】到了【超】百万元的粉丝打赏。

　　Shoto强【大】的吸金能力一度成为微博【热】搜话题，【事】【实】上，在新生代【消】费群体【崛】起和元宇宙概念【的】【火】【爆】【加】持【下】，曾为“小【众】”代【表】【的】【虚】拟人正【逐】渐显现其【商】【业】【价】【值】。

　　作【为】已经【成】熟【的】中国【虚】拟歌姬IP，“【洛】天依”曾【多】次与【各】类【品】【牌】【进】行【跨】【界】【联】动，合【作】范围涵盖游戏、美妆、洗【护】、食品饮料【等】多【个】品【类】，肯德基、【护】舒宝、百【雀】【羚】、【光】明乳【业】、【长】【安】汽车等多【个】品【牌】。

　　【此】外，不【少】【品】牌【也】【孵】化【了】【自】【己】【的】虚【拟】形象。【例】【如】麦当【劳】一改经【典】形象“【麦】当【劳】【叔】叔”，【于】2021年【上】【线】了虚拟形【象】“【开】心姐姐”；肯【德】基的【桑】【德】斯上【校】爷【爷】【则】由真人【出】演，变【为】了由CGI【技】术合【成】的“虚拟【形】【象】”。

　　虚【拟】主【播】的尽头【也】是带货

　　直播【的】尽【头】【是】带【货】，对【于】虚拟主播来说，【也】同【样】如此。

　　2020年6月，洛【天】依走【进】天【猫】全【明】【星】直播间，与头【部】【真】人主播【上】演【了】一【场】梦幻【联】动，【成】为【首】位破圈“带【货】”的虚拟【歌】【姬】。【同】月，虚拟偶像【鼻】祖“初音未【来】”入驻【淘】宝【直】【播】，【并】【一】【度】超越朱一【龙】、王【一】博等【明】【星】，【成】为天猫“6·18”【明】星榜榜一。

　　除【与】【知】名IP合作外，一【些】品牌、【电】【商】【平】【台】以及MCN【机】构也【用】【自】【身】【孵】化的【虚】拟主播进行带货。【例】如在网易严【选】首页的【直】播悬【浮】【窗】上，每天早上10点前、晚上12点【后】，【都】是由虚拟【人】进行直播。

　　“虚拟主播可以用来【填】补【真】人主【播】没【有】办法【出】镜的空白时【间】，我们【通】【过】测试【发】现，在【同】【一】个【时】【段】，虚拟人【直】播【带】【货】【的】流水能够达到真人【带】货流水的30%，【而】【它】【的】【成】本却是【微】乎【其】微。”网易伏羲产品经理【阁】语对此表示。

　　虚【拟】主播也“塌【房】”

　　【对】于品牌方来说，选择真人明【星】代言，往【往】意【味】着在【合】作中两【者】的形象【休】戚与【共】、一损俱损，【而】【在】【明】星“【塌】【房】”后，品【牌】【也】【往】往在“割【席】”【中】【面】临巨【大】【损】失。【与】【之】【相】【比】，拥有【固】定人设【的】【虚】拟人形象【似】【乎】【更】【加】稳定，【可】以一【劳】永【逸】地解决“塌房”问【题】。

　　然而事【实】并非【如】此。

　　5【月】31【日】，B【站】虚拟主播“柏【凛】Porin”【所】属社【团】MOFU-F发【布】辟【谣】声【明】称，【此】前“【柏】凛Porin”发布的【视】【频】《【关】于【我】消【失】了半【年】【其】【实】【是】被拐卖了这件事》，“【经】过警方的查证，该【内】容不属【实】。”随后，B站宣【布】对“柏【凛】Porin”账号永【久】【封】【禁】。

　　同月，被【视】【为】“【国】内【虚】【拟】偶像【天】花【板】”的虚【拟】女团A-Soul，因伽乐“中之人”【宣】布进入“直【播】休【眠】”，【深】【陷】劳资风【波】。

　　【此】前，B站电竞旗【下】虚【拟】形【象】“【柒】柒_Ranoca”【被】指涉嫌【抄】【袭】另【一】虚【拟】主播“格蕾缇【娅】Gretia”【面】【部】形【象】。对此，【哔】哩【哔】哩电竞【官】方【对】VUP艺人经纪部负【责】人等【相】关人员【进】【行】【了】相应处罚。

　　这一系列的虚【拟】主播“塌房”【事】件，向我们揭示【了】一件被忽【略】【的】事实：即使是【形】【象】再【精】致、【人】设再【丰】满的虚拟主播，其背【后】【运】营者也是活生生【的】人。【而】【在】虚拟【主】播【开】【辟】【的】蓝海前，【形】【象】【审】核、行业【监】管【等】【方】面【仍】【有】空白亟需【填】【补】。(中新【财】【经】)