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从爆火到滑【坡】 甜宠【题】材为何【不】再受【宠】

来源: 南方日报网络版     时间: 2022-06-29 11:13:14

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   从爆火到滑【坡】 甜宠【题】材为何【不】再受【宠】

  甜宠题【材】为何不再受宠

  【影【视】锐评】

  近期,一批甜宠【题】【材】【影】视剧扎堆上线。虽【然】数量【不】少,但【影】响力一【般】。人们不禁要问,曾经被众【多】观众追捧【的】甜【宠】题材已经“失【宠】”了【吗】?

  近【年】来,甜【宠】题材影视作【品】经历了从市场【爆】【火】到逐步【滑】坡的【过】程。2017【年】《双【世】宠妃》【将】“甜【宠】”【作】为【标】签【进】【行】宣传成功撬动市场,甜【宠】【从】【传】统的影视“【元】素”升级为【网】【络】【视】听和影视剧的【垂】【直】细【分】【类】【型】。【此】后,每年都有大批【甜】【宠】题材【涌】现于【各】大【视】【频】网站、卫【视】【平】台【乃】至电【影】黄【金】档,收割年轻观【众】的【流】量【和】票房。【然】而,随着【甜】宠创作数量逐年提高,市场趋于【饱】【和】。观察网络【剧】市场,甜宠作品【从】2017【年】【上】线31部上涨【到】2018年的57部,【再】到2019【年】【的】106部,开始一路高【歌】猛进。【这】【股】创【作】【热】【潮】从2020年出【现】转折,开始走下【坡】【路】,【上】线数量【下】滑到39部。【从】口【碑】【上】【看】,今年【情】人节【档】力推【的】【某】【甜】宠【作】品【豆】瓣【评】【分】低【至】2.7分,成为【有】【史】以来【第】一部因“难看”登【上】微博热搜的甜宠作品。不仅数量【下】滑,口【碑】翻车,收【视】【票】房也出现跳水现象。

  【甜】【宠】【题】【材】【的】创【作】问题由来【已】【久】。部【分】生【产】者对【影】视【市】【场】和观众缺乏足够【的】尊【重】,为【了】追【求】【短】期收【益】把甜宠当成【流】量密码,【创】作【上】【投】入不够,【创】【新】能力和创新意识缺失,【导】致故【事】老套,情节模【式】化。很多【作】品的主线剧情【靠】千篇一律的固【定】【模】板支撑,一见钟【情】、【欢】喜冤家【屡】见【不】鲜。就青春校园剧【而】言,【主】角【线】从死对头到【不】离【不】【弃】,配角线大多【是】【深】情男二与【恶】毒【女】配的【设】定。走出校园进入职场的【故】事,一般【从】女【新】人撞倒【男】【领】【导】开始,【两】人【经】过层层【羁】【绊】【最】终修【成】正果。偶【尔】【出】现一些令人眼前一亮的新奇设定,又【很】快【在】随后诸【多】【作】品的不断【重】【复】之下,变得【索】【然】无味。【甜】【宠】【作】【品】还【难】逃主角【人】设幼【稚】单薄的【问】题。主【角】【人】【设】反反复复【都】是倔强少女和纨绔少爷、平【凡】学渣【和】高【冷】学霸、鬼【马】【少】女【和】【深】情王爷等老样子,【背】【景】单一,性【格】单一,部分【行】【为】缺乏【足】【够】的【心】理动机,给【人】一种神经兮【兮】、莫名【其】【妙】的感觉。【还】有一些【流】水【线】复【制】式的场【景】、【台】词、冲【突】,观【众】【看】【了】【开】【头】就猜到结局,很难不【产】【生】【审】美【疲】【劳】。

  不【仅】如【此】,【甜】【宠】剧【往】往过度且【刻】意地【表】【现】男【女】主角【相】处的【甜】蜜状【态】,导致【剧】【情】不合理,逻辑有漏【洞】。某古装剧的故【事】【背】景设定在明朝礼【教】最森严之【时】,【女】配角被男主角看到【换】【衣】【服】而名节【受】【损】,就算是【家】中【嫡】【女】也只能【嫁】【过】来做妾室,女主角【落】【水】被【男】主抱上【岸】却不【担】心【名】节受损。另一【部】剧【中】男主角妹妹轻而易举【地】闯入女【主】角家,放了【一】只老【鼠】,女【主】角【害】【怕】并以【此】为借口轻【松】入【住】男主角家。此【外】,男【女】主【角】跌倒就会【碰】到嘴巴,无【缘】无故【就】壁咚,还有泡【面】吻、倒【立】吻,【虽】然观众看甜宠【剧】是为【了】“甜”,【但】人【工】糖【精】过多的劣质糖【也】只【会】【让】人倒胃口。

  此【外】,【还】有一部分甜【宠】作品缺乏深刻的思想【内】【涵】,甚至出现【价】【值】【导】向【偏】【颇】【的】问题。【除】【了】辍学、【车】祸、打胎、【出】国之类【的】狗血情【节】,【还】【有】的甜宠【影】视作【品】【中】的主【角】【恋】爱【脑】,【一】【味】【追】逐【爱】【情】而无【心】工【作】【学】习,也【有】的人物【背】信弃【义】,脚踩多只船依【然】理直气壮。面对【较】【为】低【龄】化的市场主【体】,【这】样【的】作品会【让】他们对【情】【感】生【活】产生不切实际甚至【不】【正】【确】的认【知】,对社会文化【造】【成】深【远】的负面【影】【响】。

  甜宠套【路】不再【是】【市】【场】【风】【向】【标】,实际上与我国影视市场的高质【量】发展密切【相】关。在政【策】保证、平【台】支持、【资】【本】投【入】、人【才】涌现之【下】,影视剧【佳】作频【出】,【观】众审【美】【能】力水涨船高。【无】论是【革】命历【史】题材的《觉醒【年】代》《【长】【津】【湖】》,还【是】现实题材《山【海】情》《人【世】间》,或是【类】型创作如《【开】端》《【沉】【默】的真【相】》,精品层出不【穷】,创新【无】处不在。在这【样】【的】【市】场【环】【境】【中】,年轻观【众】【逐】渐形【成】了高品位【的】审美追【求】。【因】此,甜宠“【失】【宠】”不只是题材本【身】的【问】题。市场依然需【要】优【质】的甜宠【影】视作品,而如【何】【提】【升】【甜】【宠】题【材】作品质【量】才【是】问题的【关】键。

  优质【的】甜宠【影】视作品【应】当创新剧【情】模【式】,拓展思想内涵,【传】【达】【正】【向】【价】值。以《变【成】【你】【的】那【一】天》《司【藤】》为例,这类剧集受【欢】迎,主要是剑【走】【偏】锋的题材【和】情节,【让】人眼前【一】【亮】。而《你是我【的】【荣】耀》《你是我的城池营【垒】》《冰糖【炖】雪【梨】》等则在【表】【现】真【挚】的爱【情】【同】【时】,展【示】男女主角的热血【梦】想【和】励【志】青春,【传】【递】了为【国】家【人】【民】无【私】奉【献】、为梦【想】顽强拼【搏】等【正】向价【值】【理】念,从而与更多观众产【生】心灵共振和【情】感【共】鸣。

  当前,中国影视市【场】【不】断【走】向成熟,【观】众审美需【求】【和】艺术【品】位【大】【幅】【提】升。甜宠题材不【应】再囿于“【套】路”,【仅】仅以激发【观】众【感】官愉悦【为】目标。套【路】【化】的作品以【白】日【梦】【形】式【补】【偿】【了】【观】【众】的【欲】望【体】验,而【高】质【量】甜宠题材作【品】【的】创作,应当回应【新】时代的社【会】现实,提供对于【社】【会】【现】实的【观】照力,并关【注】【新】的社会文化【语】境【下】【人】们【情】感【结】【构】、【审】美【结】构、文化偏好的【变】迁,从而【实】现【以】情感人、以【情】动人、以【情】【育】【人】。

  (【作】者:别【君】【华】,系杭【州】师【范】大学文【化】【创】意与【传】【媒】学院【讲】师;李【克】,系杭州师【范】大学文【化】创【意】与传媒学院硕【士】研究生)

【【编】辑:刘越】

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