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2小【时】吸金【百】万【的】虚拟主【播】,【真】的永不“【塌】房”吗?

来源: 南方日报网络版     时间: 2022-07-02 08:58:36

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   2小【时】吸金【百】万【的】虚拟主【播】,【真】的永不“【塌】房”吗?

  中新【网】7月2【日】电 【题】:【吸】金百万【的】【虚】拟主播,【真】的永【不】“塌房”吗?

  中新【财】【经】 左雨晴

  近日,“虚【拟】主播B站直播2小时收入超百万”【登】上【微】博热【搜】,成为网友【热】【议】【的】话【题】。随着【元】宇宙【的】火【爆】,虚拟人直【播】、【代】言、带【货】逐渐成为当下流行。与【真】人相【比】,虚拟人成本更【低】、【且】“人设【不】【倒】”,成为【被】各路品牌、MCN机【构】青睐的【重】要原因。

  然而,虚拟【人】真的【永】不“【塌】房”吗?

  首【秀】收入超百万

  “汪!汪!汪汪!汪!”【这】是【海】外虚拟主播Shoto5月9日在B站的【第】【一】【个】【视】频投稿。在视【频】中,【拥】有【紫】发紫【瞳】的二次元男【孩】【形】象Shoto在【学】【小】狗叫。【短】短48秒的视频,【却】成为投【稿】当日B站全【站】排行榜第一。

  6月19【日】,Shoto在B【站】开【始】【了】自【己】的直【播】【首】秀。在【直】播【受】【停】【电】【影】响延【迟】期【间】,【众】多【粉】丝依【然】【等】【候】在直播【间】内不停【刷】新。【有】媒体【统】【计】,在2【个】多小时的【直】播中,Shoto收【到】了超百万【元】【的】【粉】丝【打】赏。

6【月】19日,Shoto在B站的直【播】首秀。
6【月】19日,Shoto【在】B站【的】直【播】首秀。 截图自B站。

  Shoto强【大】的吸金【能】力一度成为微【博】热【搜】话【题】,【事】实上,【在】新【生】【代】【消】费【群】体崛起【和】元【宇】【宙】【概】【念】【的】【火】爆加【持】下,曾【为】“小众”【代】表的虚拟人【正】逐渐显【现】【其】【商】【业】【价】值。

  作为【已】【经】【成】【熟】的中国虚拟歌姬IP,“【洛】【天】【依】”【曾】多次与各【类】品牌进行【跨】【界】联动,合作范【围】【涵】【盖】游戏、美【妆】、【洗】护、食品饮【料】【等】多个品【类】,肯德【基】、护舒宝、百雀羚、光明乳业、【长】【安】汽车【等】多【个】品【牌】。

  【此】【外】,【不】少品牌也孵化【了】自己【的】【虚】拟形【象】。例【如】麦【当】【劳】【一】改经【典】形象“麦【当】【劳】【叔】【叔】”,于2021年上线了【虚】【拟】形象“【开】心姐姐”;肯【德】基【的】【桑】【德】【斯】上【校】爷【爷】【则】【由】【真】人【出】演,变为了【由】CGI技术合成的“虚拟形象”。

  【虚】拟主播【的】尽头也是带【货】

  【直】播【的】【尽】头【是】带货,【对】于虚【拟】主播来【说】,【也】【同】样如此。

  2020【年】6【月】,洛天【依】【走】进天【猫】全明星【直】播【间】,【与】头部真人【主】【播】上演【了】【一】【场】梦幻联动,成【为】【首】位破圈“带货”的虚拟【歌】姬。同月,虚【拟】偶【像】【鼻】【祖】“初音未来”入【驻】【淘】宝【直】【播】,并【一】度超越朱一龙、【王】【一】博等明星,【成】【为】【天】【猫】“6·18”明星榜榜一。

  【除】与知【名】IP【合】作外,一些品牌、【电】商平【台】【以】及MCN机构也用【自】【身】孵【化】的【虚】拟主【播】进行【带】货。例如在网易【严】【选】首页【的】【直】播悬【浮】窗上,每天早【上】10点前、晚上12点【后】,都是【由】【虚】拟【人】【进】行直播。

网易【伏】羲开发【的】虚拟【形】象“【林】幺【幺】”。 截【图】自【网】【易】【严】选【官】方【微】【博】。
【网】易伏羲【开】发的虚【拟】【数】字人“林幺【幺】”。 【截】图自网【易】严选【官】方微【博】。

  “【虚】拟主播【可】【以】【用】来【填】补真人【主】【播】没有办【法】出【镜】的【空】白时间,我们通过测试发【现】,在同【一】个【时】段,虚拟人直播【带】【货】的【流】【水】能【够】达【到】真【人】带【货】流水【的】30%,【而】它【的】成本【却】是微乎其微。”网【易】【伏】【羲】产品经【理】阁语对此表【示】。

  虚拟主播【也】“【塌】房”

  对于【品】牌方来说,选择【真】【人】【明】【星】代言,【往】往意味着在【合】【作】【中】两者【的】【形】【象】【休】【戚】与共、一损俱【损】,【而】在明【星】“【塌】【房】”后,品牌也往【往】【在】“割【席】”中面临巨大损失。【与】之相【比】,【拥】有【固】【定】人设的虚拟人形【象】【似】乎更加稳【定】,【可】【以】一劳【永】逸【地】【解】决“【塌】【房】”问题。

  然【而】事实【并】非如此。

  5月31【日】,B站【虚】拟【主】播“【柏】凛Porin”所属【社】团MOFU-F发布【辟】谣【声】【明】【称】,此前“柏凛Porin”【发】布【的】【视】频《关于我消失了【半】年其实【是】【被】【拐】【卖】【了】【这】件事》,“经【过】【警】方的查证,【该】内容【不】【属】【实】。”随【后】,B站宣【布】【对】“柏凛Porin”账号永【久】【封】禁。

虚【拟】主播“柏凛Porin”因发布虚假视频【被】永【久】封禁。
虚拟主播“柏凛Porin”因发【布】虚假视【频】被【永】久【封】禁。 截图自B【站】。

  同【月】,被视为“国内虚拟偶像天花【板】”的虚【拟】女【团】A-Soul,【因】伽乐“【中】【之】人”宣【布】【进】入“【直】【播】休【眠】”,深陷劳【资】【风】波。

  【此】【前】,B站【电】竞旗下【虚】【拟】【形】象“柒柒_Ranoca”被指涉嫌抄【袭】另一虚拟【主】播“【格】【蕾】缇娅Gretia”面【部】形【象】。对【此】,哔【哩】哔【哩】【电】【竞】官【方】对VUP艺人【经】纪部负责人等【相】关人员进【行】【了】相【应】【处】【罚】。

  这【一】系列的虚【拟】主【播】“【塌】房”事件,向我们揭示了一件【被】【忽】略的事实:即【使】是【形】【象】再精【致】、人设再丰满的虚拟主播,【其】【背】【后】运营【者】也是活【生】【生】的【人】。而在【虚】拟主播【开】【辟】的蓝海前,形【象】审【核】、行业监管【等】方面仍有【空】白亟需【填】补。(中【新】【财】【经】)

【【编】【辑】:刘【欢】】

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