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【行】业整【饬】、量减【质】增 影【视】【文】娱:阵痛之后是【重】生

来源: 南方日报网络版     时间: 2022-07-01 16:56:23

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   【行】业整【饬】、量减【质】增 影【视】【文】娱:阵痛之后是【重】生

  影视【文】娱:阵痛之【后】是重【生】

  2022【年】上【半】年,在北京、上海等地【疫】【情】【反】【复】的情况下,【多】个行【业】受【到】【不】同【程】度【的】【影】响。近日,【人】【社】【部】【等】四部门【联】【合】【发】【布】《【关】于扩大【阶】段性缓【缴】社会保【险】【费】【政】策实施范【围】等【问】题的【通】知》,对【餐】饮、【旅】【游】、广播电视电影、【文】化艺术业等22【个】特【困】【行】业【进】行【纾】【困】减负。这些受冲击较大的【行】【业】【该】【如】何走出困境?本版特【推】【出】系【列】报道,【关】注这些行业的脱困发【展】。

  【深】【受】疫情波及的【影】视文娱行业,该【如】何积【聚】【力】量、探【索】方法,推动【产】【业】长【期】良性【发】展,值得我【们】【关】注与【深】入【讨】【论】。

  行【业】【整】饬、量减【质】增 折射【影】视行业转【型】

  疫【情】暴发【以】来,【影】视【业】【受】【到】一【定】影响,也一直在【努】力恢【复】。【近】3年【的】【行】业数据表明,【国】产电视剧【的】整体【产】量有所【下】降。据【相】关部门公布数据统【计】,2021年实际生【产】【电】视剧194【部】6736集,相较于2020年的202部7476集、2019年【的】254部10646集,下滑【显】现。

  记者采【访】【了】【解】【到】,【减】【产】【趋】势【既】有近【两】年受【困】于疫情【而】“【开】机难”【的】【外】部原【因】,【也】有行业转型【的】【内】【因】【存】【在】。多名【业】内【人】士表示,【早】在疫情发生前,【影】视业【就】在【政】策【引】导下开始了调整步伐:“【限】薪令”、“限集令”、监督【收】【视】【率】(【点】击率)统计、“清【朗】”行动等【一】【系】列限【制】和【监】管政策相【继】落地,【乱】象得到整【饬】,“减量提质”大幕【开】启。

  某网络平台制片人【李】杰(化名)表示:“【这】两年,有【些】影【视】公司在‘【难】开张’的情况【下】倒闭【了】。”【但】本【质】上,他【认】为【受】【疫】情冲【击】【最】大的是【一】批中下游影视【公】司,它【们】【是】在过去电【视】剧的“膨胀【期】”【涌】进【来】【的】,【其】中【有】很多非专业【的】力量。

  实际上,【暂】【不】【论】【疫】情【因】素,电【视】【剧】产业“【减】量【提】质”的呼【声】已持续【多】【年】。导演郑【晓】龙就曾痛惜电视【剧】产能过【剩】【造】【成】的资源巨大【浪】费。【从】2010【年】【到】2016年,【电】【视】【剧】【维】持着每年【一】万五【千】集左右的“高产”,但其中有近一半面临着“【压】箱底”的命【运】。即【使】【降】到如今【的】年产【量】,【仍】有专家【认】【为】“供【大】于求”。

  “之【前】影视业有很多乱象,天价片【酬】、剧情注【水】、【收】【视】造假【等】【等】,需要【进】行一番【行】业洗牌,疫【情】【只】是加速了【这】【个】洗【牌】过程。”李杰认为,在疫情【冲】【击】【中】还能坚【持】、【能】留下的公【司】都是十【分】【重】视内【容】的公司。

  近年来,【因】行业转型、疫情防【控】【常】态【化】的大环境,“谨慎投资、集中力量做精品”的【共】识已【在】制作【方】、平台方、监【管】方之【间】达成。在去年《山【海】情》《【觉】【醒】年代》《扫黑【风】【暴】》等一批【正】剧成【为】爆【款】【后】,观众对现实题【材】抱有【更】多【信】心与【期】【待】,平【台】方、制作方对【现】实题材的【开】【发】【也】【更】积【极】。可以预见,【主】【旋】律与商【业】元【素】【的】【进】【一】步融合,将成为【电】视【剧】高【质】【量】发【展】阶段【的】一【项】【趋】势。

  【据】【正】午阳【光】影【视】公司董事长侯【鸿】亮介绍,【以】“县委班子”这一基【层】干【部】群体【为】视角、讲【述】光【明】【县】【从】满目【疮】【痍】【变】为【青】【山】绿【水】的电视剧《【县】委大院》,在【拍】【摄】中面【临】诸多挑战,【但】在【国】【家】广电总局指导和多【方】【配】合下,【剧】【组】【设】计【了】闭【环】运行模式,演职人员积【极】【配】【合】隔离,共同保证【了】作品【正】【常】【拍】【摄】。

  【以】疫情之下的2020年高【考】为【切】【入】点的电视剧《大【考】》,刚一开机就遭遇【疫】情,【爱】奇【艺】【首】席内容【官】王晓晖介绍:“拍【摄】期【间】,【由】于上海、北京、杭州、【嘉】兴、【宁】波等地有疫情,造成部分演职人员无法参【演】、【拍】摄【地】无法拍摄,剧组几次停拍,临时【更】【换】演【员】。”也【正】【是】【在】国家广电总局相关【部】门的协调下,《大考》才能【继】【续】顺利拍摄。

  精良【作】品的【涌】现,既离不开【从】业者【对】品【质】【的】孜孜【追】求,也【离】不开政府的扶持【与】服【务】。近【日】,为助推影视产业脱困恢复,多地出台了帮扶办【法】。【如】浙江省广【电】局就【做】好广播电视和【网】络视听【领】域【稳】经济【工】【作】推出十【条】【措】施,【提】出优【化】【电】视剧服务管【理】、把重【点】【网】络【影】视剧【审】核【周】期【压】【缩】至【平】均40【天】以内、对因疫【情】【防】【控】延误创作生【产】的重【点】视听【项】【目】加大培育扶持力度等。厦门也发布【了】2022【年】度厦门市影【视】产业【发】【展】【专】项资金【申】报指【南】,【用】以【支】【持】【在】厦的【影】【视】企业、专业人才,支持影视剧组在厦拍摄等。

  【综】【艺】市【场】“降温” 政策【扶】【持】推动优【质】内【容】【生】产

  近两年,综艺市【场】遭【遇】了全方【位】“【降】【温】”。据艺【恩】数【据】【发】【布】【的】《2022年Q1【综】艺赞【助】【市】场研究》,2022【年】Q1综艺市场遇冷,播放【总】量仅77部,较去【年】【同】期【下】【降】10【部】。其中,【电】【视】【综】艺下降【更】明显,【减】【少】19部,网综则【同】比上【涨】;在播映热【度】上,网综高于电视【综】【艺】,但整体【均】【比】【去】年【同】期下【滑】。

  内容质量低、关注【度】断【崖】式下跌、【赞】【助】【难】【寻】,已成为综艺市场的“三重挑【战】”,【尤】其是在互联网【行】【业】【发】展整体“退潮”、短【视】频【平】台降【本】增效、互【联】网教【育】品【牌】【遭】遇“【双】减”【等】背【景】下,【曾】经综艺招商【的】重【要】客户大幅【下】降,“钱少了”“拉【不】【到】【赞】助”成为【从】业者的切【身】【感】【受】。【据】击壤【洞】【察】【发】布【的】《2021综艺植入白【皮】书》表明,2021【年】退出【综】艺投放的【品】牌高达744个,新增【品】牌【仅】【有】483【个】,品牌【与】综【艺】【的】【合】【作】大幅【减】【少】。

  2022年很多热播的“综N代”赞助商数【量】【下】【降】,甚至【多】档综艺“裸【播】”上线。《朋友请听好》第一【季】【有】9【个】赞助,第二季下降至2个;《明星大【侦】【探】》【第】【六】季【有】7个赞【助】【商】,【第】【七】【季】下降至3个;腾讯视频一季度的头部综【艺】《半熟【恋】人》从始【至】终【没】拿到【任】【何】品【牌】赞助;【毛】【不】易、李雪【琴】做主【咖】的年番综【艺】《毛雪汪》【播】出13期赞助【数】【为】0;优酷《老郭【有】【新】番》【虽】豆瓣评分达8.6,但【播】了49【期】也没拿到赞助。

  综艺市场整体惨【淡】,但【文】化【类】节【目】却实【现】了口【碑】与【热】度双【丰】【收】。【从】【艺】【恩】数【据】发【布】的《2021中国综【艺】年度【洞】【察】报告》【来】看,2021年【文】【化】【类】综艺上线【近】40【档】,较前【两】年数量大幅提【升】,《登【场】了!【洛】阳》《舞千年》《【典】籍里的中国》等节目在豆【瓣】都【收】获了不【俗】【评】价。

  针对【综】艺【整】体【寒】【潮】、文化类节目却“打【得】【火】热”这【一】现【象】,有【业】内人士分【析】,目【前】【网】综的困【境】是行【业】转型【期】必经的“【阵】痛”,疫情只是【一】【块】掩盖综【艺】“【越】来【越】无聊”的“遮羞布”。在资金吃紧的【情】况下,品【牌】方、【平】台方【都】【不】敢去“赌”一档【节】【目】会【火】,制作方再想“躺着”赚【钱】【已】【不】可【能】。而模式创新、【内】【容】创【新】,走精品路【线】,是《【唐】【宫】夜【宴】》《最美中【轴】线》《【万】【里】【走】【单】骑》《上新了·故宫》等“高而不冷”的文【化】节【目】能“出【圈】”的原因。

  同【时】,有专家认【为】,文化节目的集中【出】【现】,与【近】年【来】【国】家倡导的“文【化】出海”【理】【念】【和】【一】系列【扶】【持】【政】策【有】密切关【系】。近年【来】,国【家】【广】【电】总局事【前】【扶】【持】、事后奖【励】的【举】措,【极】大【激】发了行业对【文】【化】类节目【的】创作热情。如创新创【优】、中华文化、经【典】民间故事等【各】【类】专【项】资【金】【的】【扶】持;建立【常】态【化】评【优】奖励机制,【加】大文艺【评】奖倾斜【力】度;引【导】平台、【媒】【体】加大优秀作【品】宣传【力】度【等】,【都】为文化【类】节目【创】作、播【出】创【造】了良【好】条件。

  【网】【络】【微】短剧【兴】【起】 “野蛮生【长】”转【向】【类】型突【破】

  2020【年】8月,国【家】广电总局【在】重【点】网络影【视】剧备案【后】【台】【增】加“网【络】【微】短剧”类目,将其【定】义为“单【集】不超过10分钟的【网】【络】剧”,【从】【而】【将】微短剧【正】式纳【入】视【频】剧【集】【赛】【道】。【这】一【举】措被业界视【为】微短剧【正】式纳入【监】【管】、【步】入创【制】正轨的一个标志。目前,【国】内微【短】剧的平【台】【主】要分为三大类【别】:以【抖】音、快手【为】代表【的】【短】视【频】平【台】,以爱奇艺、优酷、【腾】讯视【频】、【芒】果TV为代表的长视频平台,【以】【及】bilibili、【知】乎、快点【等】多元【化】入局者。

  【疫】情暴发【后】,不少专业影视团队都加【入】了【网】【络】微短【剧】赛道。据公【开】【资】料显示,2022【年】【的】微【短】【剧】单【月】备案【数】量【就】【超】【过】【近】【几】【年】电【视】【剧】【全】年制【作】【数】量;2022【年】5月,【广】电总局备案系【统】【中】取得规划备【案】号【的】【网】络【微】短剧片【目】共421部9888集,4月【份】【数】【量】【是】322部7374【集】,3月份数量是266部6224集,逐【月】水涨船【高】。

  【业】内人士普【遍】认为,【微】【短】剧火【爆】的时间曲【线】,正好【与】【国】内【受】到疫情影响的时【间】【线】吻【合】。由【于】各地疫情【发】展【和】管【控】措施不【同】,以【往】依【靠】【聚】【集】性生【产】模式的【长】剧【集】产出受到影响。疫情【发】生后上线的【长】剧集大多为【疫】【情】前【制】【作】【的】“存【货】”,【新】【鲜】出炉的长视【频】【数】量【相】对【减】少,【而】居【家】【期】间习惯【于】【依】赖新【媒】【体】的年轻一代,又对【文】娱产品的需要【呈】【现】【出】上升趋势。在【这】一【背】景【下】,蓬勃兴【起】的微【短】剧【自】【然】吸【引】【了】受众【目】光。【此】外,【微】短剧成本【低】、周期短,从剧本、立【项】到拍摄、【制】【作】、【上】线,一两个月【甚】【至】十几【天】【就】【能】完成,【最】【低】投入【只】需几【十】【万】元,百【万】【元】以上就【可】以有【较】【精】良的制作,因此成【为】中【小】影视【公】司盘活项【目】的【机】遇。

  不过,微短【剧】留给受【众】【的】【印】【象】却【不】算正面。简【单】粗暴的剧【情】、重流量【而】轻【内】容的快餐式制作——有【评】价称【微】短【剧】是“电子咸菜”“【工】业【糖】【精】”。为了【以】更强烈【的】刺激感吸【引】用户,【大】批微短剧【借】【助】【了】灵【异】【猎】奇题【材】,令【观】【众】审美疲【劳】。

  有【业】内人士【分】析,微短剧的【发】展路径和【此】【前】【的】网【络】【大】电影【相】似。大概在2014年,【网】络大电影【也】以低门【槛】、低【成】本的【姿】态进入影视行业,从“【野】生”【的】【创】作【者】【主】【导】【到】“正规军”下【场】,【从】【粗】制【滥】造到向【精】品化靠拢,微【短】剧所走的路【与】其【何】其【相】似。不同的是,【微】【短】剧仅【用】一两年【时】间就【走】【完】了网【络】大电影七八年【的】路。

  【随】【着】专【业】影视【公】【司】的进场、类型题材的【结】构【优】【化】、片【方】在营【销】上发【力】,2021【年】【以】【来】的微短【剧】【市】场似乎有【望】在【缓】行【中】迎来精【品】化发【展】。微短剧逐渐释放出注重品质和制【作】【水】准、【以】【精】【品】【走】向“破【圈】”的信号。【有】业【内】人士【认】【为】,微短剧这一【形】态要吸【引】更【多】受【众】,或许并不【在】【于】时长、成本、【制】作团队【等】,归根结【底】还是要【从】内【容】端【出】【发】,“【好】故事”才【是】【硬】道【理】。【而】这也正是未来各【大】【平】台在【微】短剧赛道进行差异【化】竞争的基础。

  2022年6【月】1日,【国】家广播电视【总】【局】【正】【式】对网络剧片发【放】【行】政【许】【可】,包【括】【网】络剧、网络微短剧、网【络】【电】影、【网】络【动】画片【等】多种内容的国产【重】点网【络】剧片【上】【线】播出【时】,【将】使用统一的“网标”。中【国】传媒【大】学【副】【教】【授】周逵【认】为:“‘网标’【出】【现】,【意】味着网【络】影视内容生【产】在【精】【品】化、【作】【品】化的路上迈上了新的台阶,‘【网】标’制度的【建】立是【对】内容创【作】要【求】【的】一次自我【提】升。”

  纳【入】【监】管【之】【后】的微【短】【剧】,将走【出】“【野】【蛮】【生】长”的时代。【而】经历【过】【资】本驱【动】、【流】量【驱】动【的】恶性【循】环,【投】【资】【方】和【制】作方只【有】更加【关】注【作】品内容本身、以打【破】【题】【材】【套】路陈规【和】高质【量】突【围】为上策、持续向精【品】【化】方向【靠】【拢】,才【能】稳【步】迈进【更】【加】【健】康和理性的【发】展新【周】期。

  (本报记【者】 牛梦笛 唐【一】【歌】)

【编辑:王【禹】】

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